无印良品在华开店加速跑

　　来历：北京商报　　继续重仓一线城市铺位之余，日用杂货店品牌无印良品还朝更多中国城市迈开脚步。6月20日，北京商报记者得悉，无印良品位于北京崇文门、四川绵阳的门店行将开业。与此同时，本年三季度位于北京通州万象汇、丽泽天街的门店也已提上日程。加快开店背后是中国市场正在成为无印良品拉动事迹增加的但愿。但当定位高端小众的无印良品逐步离开定位，无印良品的优势还有几多？北京前门北京坊的无印良品门店。　　两个月开17家　　“这是无印良品位于绵阳市的首家门店，将于6月21日正式开业。”绵阳市涪城区万达商场工作人员如许说道。　　北京商报记者领会到，在进入6月以来，无印良品在中国市场的开店速度正在加速。6月15日，无印良品上海松江区万达广场门店开业；6月13日，无印良品上海徐汇万科门店开业；6月8日，无印良品宁波鄞州印象城店开业；6月7日，无印良品深圳龙华壹方城门店开业……据不完全统计，仅2024年5月和6月，无印良品别离在国内新设了7家和10家门店，位于上海、北京、武汉、合肥、东莞等十多个城市。　　盘古智库研究院高级研究员江瀚暗示，年夜范围开店最直不雅的感化是带来事迹上的增加。“经由过程增添门店数目增添品牌暴光度，笼盖更普遍的消费者群体的同时吸引更多潜伏消费者，从而提高发卖额。”江瀚说。　　在要客研究院院长周婷看来，无印良品鄙人沉市场开店存在必然的空间和机遇，性价比消费鼓起，最早获利的就是无印良品如许去品牌化消费概念的公司，无印良品不是品牌，而是一种尺度。但无印良品可否实现进一步增加，不但要看开店数目，更取决于无印良品是不是可以延续推出高性价比的产物。在产物好的条件下，下沉市场比焦点城市市场更轻易取得销量增加。　　无印良品的开店还在继续。北京商报记者从多家商场工作人员处领会到，无印良品位于北京通州万象汇商场的门店将在本年三季度开业，北京丽泽天街也将在三季度开出一家无印良品门店。另外，在6月28日，北京崇文门新世界百货无印良品门店也将正式开业。　　押注中国市场　　无印良品标榜本身是一种糊口文化的意味和表现，产物定位于供给优良的糊口根本商品，订价方向中高端。从其官方旗舰店来看，产物订价百元占多数，服装产物在300元上下，比拟较高端和豪侈品有着极高的性价比，相较低端品牌有着其不竭标榜的中高端定位。　　周婷认为，定位中高端小众，其实不意味着客户受众小，在中国市场，中高端不小众是中国消费市场的首要特点。今朝无印良品所针对的市场首要为高端消费者的糊口必需和公共消费者的消费进级，在消费情况正在产生改变的环境下，无印良品作为年夜牌平替之一具有较年夜机遇，特殊是在消费者愈来愈理性、对品牌溢价付出愿望下降的环境下。　　从近两年无印良品的成长来看，中国市场的成长环境正切中无印良品的期望。　　近几年，无印良品母公司良品打算不竭挣扎在事迹窘境中。自2017年良品打算事迹呈现负增加以来，2018年、2019年良品打算增加乏力，而在这以后的三年疫情时代，良品打算不管是日本市场仍是中国市场，都面对必然的窘境。按照其2022财年财报数据，良品打算收入较上年同期增添了9.4%，但营运利润降落了22.8%，净利润降落了27.6%。　　在2023财年，良品打算恢复增加，特别是中国市场，收入实现15%的增加。进入2024财年，良品打算一季度中国市场连结增加，实现两位数的增加。对无印良品而言，这是机缘。　　2023年末，无印良品中国首席市场履行官邵恬宜暗示：“我们在中国会继续扩大，此刻的中期方针是每一年最少线下要开出50家门店，是以估计将来一年内，中国市场的门店数就将跨越日本。”　　就事迹相干问题，北京商报记者对无印良品进行采访，但截至发稿未收到答复。　　优势在哪　　按照良品打算最新2024财年上半年财报，其发卖额为3198亿日元，同比增加12.9%，营业利润率为7.5%，固然实现增收增利，却低于预期。此中，中国市场收入增加2.4%，增幅放缓。同时，良品打算也表露了对中国市场的耽忧：“对中国消费情况仍连结耽忧，中国门店的发卖增加正在放缓。”　　值得留意的是，定位中高端、标榜优良糊口的无印良品，在中国市场却几次因质量问题被点名。　　国度企业信誉信息公示系统显示，自2020年以来，无印良品（上海）贸易有限公司共有七条行政惩罚信息，涉事商品包罗活动鞋、背带裙、榉木衣架、低型餐桌、浴巾、膨化食物等。比方2022年3月，该公司因出产、发卖以不及格产物假充及格产物被罚超3万元；2021年4月、7月，因发卖不合适保障人体健康和人身、财富平安的国度尺度、行业尺度、处所尺度（仅限条例）产物，别离被罚款约27万元和3.8万元；2021年4月2日，因以不及格产物假充及格产物被罚约1.3万元；2020年10月28日，因出产经营标注子虚出产日期、保质期或跨越保质期的食物、食物添加剂被罚款5万元……　　另外，最近几年来的频仍降价让业界认为无印良品正在逐步离开本身的定位。相干统计数据显示，自2015年至今，无印良品在中国市场已持续超11次降价。　　在周婷看来，无印良品想要在中国市场久长安身，最要害的是尽力提高品牌形象，让无印良品代表一种高端有品位的糊口体例。其次是加年夜产物立异力度，开辟合适中国消费者消费进级需求的产物的同时进一步整合供给链，供给高性价比的产物。最后要正视数字化，特殊是零售数字化，用互联网和高科技提高运营效力和客户体验。　　对中国市场的结构，无印良品方面此前暗示，这几年中国已是无印良品在海外最主要的市场，全部团体对中国市场的正视已上升到新的高度，团体这几年一向在鞭策中国当地化策略。到今朝为止，团体为中国市场专门配备了一个其他海外区域都没有的“中国现地团队”，鞭策无印良品在中国市场的成长。　　北京商报记者 郭秀娟 张君花